为何一个热爱中华饮食文化的台湾人，能让肯德基在大陆销售超过麦当劳？为何苹果靠区区4款手机就打败了手机巨头诺基亚？6月12日，由市委统战部、市工商联联合组织开展的“大学生创赢南京·企业家导师高校行”，走进南京农业大学，苏宁电器集团副董事长孙为民受邀为大学生们作了一场报告。孙为民认为，金钱是创业成功的附加值，而非创业的唯一目的，热爱事业、追求卓越才是创业的成功之道。
热爱中华饮食文化的台湾人创造肯德基在华销售奇迹
“既然你决定要做，就要当作一份事业来做。”这是孙为民转入正题后，送给大学生们的第一句话。
他给大学生们讲了肯德基和麦当劳在华销售的例子。“在世界上其他国家，麦当劳的销售都要远远超过肯德基，只有在中国，肯德基的销售量比麦当劳高出很多。这个洋快餐的中国现象，就是因为肯德基在中国区的营销做得非常成功。”孙为民说，进入中国市场后，麦当劳延续在美国本土的营销方式，但肯德基却另辟蹊径，推出了很多中式的餐点，从产品到推广，都越来越中国化，这是让它比麦当劳更能获得国人青睐的原因。有这样的营销模式，源自肯德基中国区品牌负责人的创业思路。
孙为民说，负责肯德基在中国品牌推广的，是一位中国台湾人，他对中华饮食文化很热爱，因此他为这个洋品牌注入了很多中国元素。由于营销成功，肯德基获得总部特许，在中国可以走自己独特的产品研发推广道路。
“正是这份对餐饮的热爱，让他把营销肯德基当作一份事业来做，创业就是创事业。”孙为民说，他经常会问一些创业的人，为什么选择创业，很多人会回答为了钱，但他不认同这样的回答。他说，没有一份对事业的热爱，创业之路很难成功，“金钱不是创业的唯一目的，只有把创业当作一份事业才能激励你去拼闯，如果成功了，金钱自然会是这份事业的附加值。”
苹果靠区区4款手机打败了手机巨头诺基亚
“提到创业，很多人会同时提到创新，我的理解是，创业中的创新，应该是创优。”
孙为民举的例子是苹果的成功和诺基亚的败退。“乔布斯是一个勇于创新的人，但是在推出产品这个角度，他又是一个吝啬创新的人。”他说，苹果手机，至今只推出了4部，而且样式只有2个，差不多1年才只有一部手机面市，但是却受到了众多粉丝的热捧，用苹果手机已经成了一个时尚标签。相比之下，曾经称霸手机市场的诺基亚，近几年却节节败退，市场份额越来越小。
“诺基亚每年都要推出四五十款新款手机，却被一年最多出一款手机的苹果打败。单纯谈新，诺基亚肯定更胜一筹，但它却没有成功。”孙为民说，所以他认为，创业中的创新，应该是创优。苹果公司虽然每年才推出一款新手机，但研发的却可能是几十部、几百部，最终乔布斯只选择最好的一部推向市场，其他的全部否决掉，这就是创优。
他说，他曾接触过很多一门心思做研发的“狂热分子”，但很多人根本不考虑他的新技术是不是适合市场，这些新技术很难得到社会认可。他认为，创优是适合市场的创新，新的前提是优，这样的创新才能推动创业。
给大学生创业的两点建议：找准方向，找到资金
孙为民说，南京出台了创业七策等鼓励大学生创业的优惠政策，在全社会营造了很好的创业环境，因此越来越多的大学生有创业梦想，他对这些希望创业的大学生提了两条建议。
“创业之前应该先有一个初步的规划，这就是我要做什么行业。”他说，一些大学生谈到创业很有热情，问他想做什么却答不上来，这就是盲目。创业之前，应该对国内经济环境、国家重要政策、经济发展规划作出一个分析，找准适合自己、而且会有发展前景的方向。他建议，大学生们可以多研究国家经济政策和多看看国内国际经济新闻，大学生们缺少经验，一些竞争激烈、市场相对饱和的行业，并不适合初创业的大学生。
孙为民给大学生的第二条创业建议就是找到资金。“现在南京有很多创业园、孵化器，大学生们的创业环境已经非常好。”他说，随着中国经济在世界上地位的提升，越来越多的国外和国内资本进入市场，希望通过投资获得回报，找准创业方向后，大学生们就应该去吸引创业资金。他建议，大学生创业之前，应该先做市场调查，等待时机，争取资金，这样可以少走弯路。
热爱中华饮食文化的台湾人创造肯德基在华销售奇迹
“既然你决定要做，就要当作一份事业来做。”这是孙为民转入正题后，送给大学生们的第一句话。
他给大学生们讲了肯德基和麦当劳在华销售的例子。“在世界上其他国家，麦当劳的销售都要远远超过肯德基，只有在中国，肯德基的销售量比麦当劳高出很多。这个洋快餐的中国现象，就是因为肯德基在中国区的营销做得非常成功。”孙为民说，进入中国市场后，麦当劳延续在美国本土的营销方式，但肯德基却另辟蹊径，推出了很多中式的餐点，从产品到推广，都越来越中国化，这是让它比麦当劳更能获得国人青睐的原因。有这样的营销模式，源自肯德基中国区品牌负责人的创业思路。
孙为民说，负责肯德基在中国品牌推广的，是一位中国台湾人，他对中华饮食文化很热爱，因此他为这个洋品牌注入了很多中国元素。由于营销成功，肯德基获得总部特许，在中国可以走自己独特的产品研发推广道路。
“正是这份对餐饮的热爱，让他把营销肯德基当作一份事业来做，创业就是创事业。”孙为民说，他经常会问一些创业的人，为什么选择创业，很多人会回答为了钱，但他不认同这样的回答。他说，没有一份对事业的热爱，创业之路很难成功，“金钱不是创业的唯一目的，只有把创业当作一份事业才能激励你去拼闯，如果成功了，金钱自然会是这份事业的附加值。”
苹果靠区区4款手机打败了手机巨头诺基亚
“提到创业，很多人会同时提到创新，我的理解是，创业中的创新，应该是创优。”
孙为民举的例子是苹果的成功和诺基亚的败退。“乔布斯是一个勇于创新的人，但是在推出产品这个角度，他又是一个吝啬创新的人。”他说，苹果手机，至今只推出了4部，而且样式只有2个，差不多1年才只有一部手机面市，但是却受到了众多粉丝的热捧，用苹果手机已经成了一个时尚标签。相比之下，曾经称霸手机市场的诺基亚，近几年却节节败退，市场份额越来越小。
“诺基亚每年都要推出四五十款新款手机，却被一年最多出一款手机的苹果打败。单纯谈新，诺基亚肯定更胜一筹，但它却没有成功。”孙为民说，所以他认为，创业中的创新，应该是创优。苹果公司虽然每年才推出一款新手机，但研发的却可能是几十部、几百部，最终乔布斯只选择最好的一部推向市场，其他的全部否决掉，这就是创优。
他说，他曾接触过很多一门心思做研发的“狂热分子”，但很多人根本不考虑他的新技术是不是适合市场，这些新技术很难得到社会认可。他认为，创优是适合市场的创新，新的前提是优，这样的创新才能推动创业。
给大学生创业的两点建议：找准方向，找到资金
孙为民说，南京出台了创业七策等鼓励大学生创业的优惠政策，在全社会营造了很好的创业环境，因此越来越多的大学生有创业梦想，他对这些希望创业的大学生提了两条建议。
“创业之前应该先有一个初步的规划，这就是我要做什么行业。”他说，一些大学生谈到创业很有热情，问他想做什么却答不上来，这就是盲目。创业之前，应该对国内经济环境、国家重要政策、经济发展规划作出一个分析，找准适合自己、而且会有发展前景的方向。他建议，大学生们可以多研究国家经济政策和多看看国内国际经济新闻，大学生们缺少经验，一些竞争激烈、市场相对饱和的行业，并不适合初创业的大学生。
孙为民给大学生的第二条创业建议就是找到资金。“现在南京有很多创业园、孵化器，大学生们的创业环境已经非常好。”他说，随着中国经济在世界上地位的提升，越来越多的国外和国内资本进入市场，希望通过投资获得回报，找准创业方向后，大学生们就应该去吸引创业资金。他建议，大学生创业之前，应该先做市场调查，等待时机，争取资金，这样可以少走弯路。